La cadena de tiendas de ropa sueca H&M sigue cosechando éxitos y escalando peldaños poco a poco. Los números hablan por sí mismos: más de 2.000 tiendas de ropa que dan trabajo a más de 76.000 personas después de haber colonizado 37 países intercontinentales, sin olvidar el catálogo que ofrece para poder comprar en su tienda Online la ropa que nos interese.
H&M es el segundo grupo textil en importancia de Europa. Su secreto, reside en su capacidad de ofrecer una gran cantidad de variedad de ropa a unos precios muy asequibles y baratos, abundando el estilo casual, urbano y moderno.
Una progresión imparable desde los años 90
H&M nació en Suecia en el año 1947 como una modesta empresa dedicada a la venta de ropa con precios asequibles para la mayoría de la población.
Poco a poco H&M fue abriéndose un hueco e instalando su nombre en el mundo de las tiendas de moda, pero hasta los años 80, solamente se había expandido por Dinamarca, Noruega, Alemania y Reino Unido. En los años 90 sufrió un boom inicial que le permitió instalarse también en Francia y asentarse con mayor rotundidad en sus antiguos mercados. A partir del año 2000, la franquicia dió el salto al mercado español, estadounidense, ruso y asiático.
Diseño, márketing y filosofía
H&M es una tienda que cuenta con sus propios diseñadores, actualmente unos 100 profesionales que se ocupan de elaborar ropa para las diferentes secciones: H&M Ladies (mujeres), H&M Men (hombres), H&M Kids (niños) y Divided (moda juvenil).
A medida que la tienda ha ido creciendo, ha comprado diversas licencias para poder representarlas en su ropa. Así pues los populares Snoopy o Superman hacen las delicias en las vestimentas de los pequeños y los no tan pequeños. Ha colaborado también en campañas con artistas de la talla de Madonna o Kylie Minogue.
H&M apuesta además por un modelo empresarial que fomenta el desarrollo social, económico y, como buenos suecos, medioambiental en un proceso sostenible.
Si concuerdas con su filosofía, o si te seduce su ropa, o realmente lo que te gusta es su variedad, sus precios baratos… o lo que sea, puedes darte un paseo hasta tu H&M más cercano y comprarte un par de artículos… o tres.
